Vandaag schuift er iemand aan tafel die de Belgische mediasector door en door kent: Alex Thoré.

Als CEO van VAR, de reclameregie van VRT, staat hij midden in een landschap dat razendsnel verandert. Met jarenlange ervaring in media en reclame begrijpt hij als geen ander hoe merken, adverteerders en mediabedrijven elkaar versterken — én uitdagen.

Naast zijn rol bij VAR is Alex ook voorzitter van Via, de vereniging van audiovisuele regies in België. Vanuit die positie kijkt hij niet alleen naar de commerciële kant van media, maar ook naar de bredere toekomst van het vak: hoe vinden we het evenwicht tussen creativiteit, technologie en de waarde van kwalitatieve content?

Wat dit gesprek bijzonder maakt, is dat Alex zijn rol als leider niet beperkt tot strategie en cijfers.

Hij gelooft sterk in samenwerking, in het creëren van ecosystemen waarin zowel adverteerders als mediahuizen vooruit kunnen, en in het belang van vertrouwen als fundament in een sector die vaak onder druk staat. Zijn persoonlijke gedrevenheid om bruggen te bouwen en teams te laten groeien, geeft kleur aan zijn parcours.

Vandaag praten we met hem over die reis: over media in verandering, de rol van leiderschap in een complexe markt en de persoonlijke inzichten die hem drijven.